Телеком со стороны: прогнозы и тенденции
Телекоммуникационный рынок в последнее период меняется незначительно, основные векторы его развития уже давнехонько определились. Зато перестановки более того в первом эшелоне постоянны, да и тенденции меняются год от года. В текущее время телеком при всех случившихся в прошлом году торможениях всё же обгоняет по темпам роста IT. Даже крайне актуальная предмет ноутбуков не спасает компьютеры, оттого что к телефонам с недавних пор относится и ещё сильно бойкий сегмент коммуникаторов. В эти дни не возбраняется произносить об окончательном отмирании идеи КПК, остались только единичные ассортиментные решения - от той же HP, например. Переход на телефонные рельсы - повсеместный для наладонников. На этом и погорела Palm - группа не оценила своевременно перспективность направления и сильно одним духом превратилась из ключевого игрока на рынке мобильных устройств в еле-еле заметного, в особенности на нашем рынке. Недавний вывод Treo 500 совместно с "Евросетью" вряд ли здорово изменит ситуацию, устройство на данный миг весьма переоценено и будет пользоваться умеренным спросом.
 |
 |
Первая пятёрка брендов в телекоме сформировалась не вчера, и больших новостей в ней не предвидится. Последним событием стал уход Siemens, сейчас всё еле слышно и спокойно, только происходит тасовка внутри. Особенно горячо в текущий момент обсуждается резкое падение продаж телефонов Motorola, а кроме того отсутствие обновлений модельного ряда от этого производителя. Слухи о свежих аппаратах уже давно гуляют по Сети, но помимо бюджетников официально ничего до сих пор не подтверждено. Большие надежды возлагаются на сотрудничество с Kodak (в частности - модель ZN5). Из уже представленного локомотивом продаж станет ROKR E8, тот, что должен нарисоваться в России уже в следующем месяце.
 |
Пора ли хоронить, по сути, создателя самой идеи мобильника и поставщика Пентагона в одном лице, как это случилось с Siemens? Реакция на тот самый вопросительный мотив спешат вручить наши коллеги. И все-таки всё не так просто, довольно вспомянуть строй крупных приобретений компании в прошлом году, в частности UIQ у Sony Ericsson. Подобные сделки на пороге банкротства не совершаются, и та же фирма Siemens тому ближний пример. Действительно, на данный момент продуктовая линейка и её продвижение у Motorola выглядит достаточно слабо на фоне конкурентов, при всем при том планы не так уж скромны: телефоны с двумя сим-картами, мощные камерофоны, UIQ-смартфоны и прочие актуальные для рынка решения.
 |
Продвижение страдает только от недостатка моделей, сами каналы великолепно налажены. Та же "Евросеть" не раз признавалась в любви как раз к этому бренду, а у небезызвестного Евгения Чичваркина в качестве личного средства связи, сызнова же, аккурат Motorola. Задача с портфолио при этом весьма остра - многие бренды второго эшелона имеют больше аппаратов в активной линейке. Даже относительно нестарый RAZR2 не разрешено окрестить ключевым, достаточно вспомнить, как рухнула его цена. Сегодня это твердо обычный класс из-за невысокого спроса при начальной стоимости. Motorola нужны флагманы, которые бы вытянули продажи. Параллельно нужно помогать что ни на есть невысокий сегмент.
 |
 |
Пока позиции американского бренда в мире остаются сильными - это третье местоположение в штучном и денежном выражении, но потому что ещё в прошлом году у Motorola было "серебро". Темпы падения шибко высокие, а вследствие того что руководству компании нужно неотложно принимать решительные меры. В России Motorola уже съехала на четвёртое место, пропустив вперёд Sony Ericsson. Окончательный благодаря коммерческим договоренностям выставляется вперёд на стеллажах одной из крупных сетей, а потому что серьёзно улучшил свои позиции, несмотря на спорную пиар-политику. Брендовая лояльность к этой марке традиционно сильна, немногим меньше Nokia, а в силу того что заинтересованность вызывают даже ассортиментные модели.
 |